Indémodable et précis

La borne – c’est parfois ainsi que l’on nomme l’A’dammer. En effet la longue armoire élancée du designer Aldo van den Nieuwelaar a quelque chose de la borne de rue amstellodamoise si caractéristique du paysage urbain d’Amsterdam. Mais ce n’est pas sa forme singulière qui fit de cette armoire l’un des meubles les mieux vendus aux Pays-Bas. C’est surtout le volet enroulant à cannelures permettant d’ouvrir et de fermer l’armoire qui était remarquable. L’A’dammer fut même la première armoire à volet enroulant d’un seul tenant. Cette porte en plastique disparaissait littéralement lorsque l’armoire était ouverte. De plus les cannelures profondes du volet enroulant servaient de poignée pour le saisir à n’importe quelle hauteur.

Lors de son introduction en 1978, l’A’dammer fut tout de suite accueillie avec enthousiasme par le public. Ce projet révolutionnaire de Van den Nieuwelaar (1944) se vit aussi décerner divers prix de design, dont l’Award ASID (1980) et le prestigieux prix Kho Liang Ie (1986). L’armoire fut aussi achetée par d’éminents musées comme le Philadelphia Museum of Art, le Stedelijk Museum d’Amsterdam (Musée d’Art moderne), le Haags gemeentemuseum (Musée municipal de La Haye) et le Kunstgewerbe Museum de Berlin. De nos jours l’A’dammer est devenue une icône du design national et international. Ainsi cette armoire de rangement reçut une place d’honneur dans l’ouvrage de référence Dutch design van de 20ste eeuw (Design néerlandais du XXème siècle) et dans la bible internationale du design 1000 Design Classics aux éditions Phaidon.

Mais la meilleure preuve de la qualité indémodable de l’A’dammer est qu’elle plait sans cesse à une nouvelle génération, déclare Annemarie Bernasco, directrice du marketing de Pastoe. « Dans les années soixante-dix, on trouvait souvent cette armoire dans la salle de séjour, puis elle passa petit à petit dans le bureau d’un des parents. Parfois l’A’dammer a même fini dans le garage comme armoire de rangement pratique. Mais elle fut rarement jetée à la rue. Ensuite, l’armoire commençait souvent une nouvelle vie lorsque les enfants prenaient une chambre à l’extérieur. Puis, lorsqu’ils avaient dépassé le stade de la petite chambre d’étudiant, l’A’dammer retrouvait sa place dans la salle de séjour de la deuxième génération comme un meuble design classique authentique. »

A’dammer est un objet d’une beauté indémodable qui correspond parfaitement à la vision précise en matière de design de Pastoe. Durabilité qualitative et esthétique – l’A’dammer a les deux. Il y aura exactement trente ans cette année que l’A’dammer a été introduit. Nous voulons donc célébrons l’événement en le partageant avec vous ! C’est pourquoi nous avons organisé plusieurs actions spéciales autour du 30e anniversaire de l’A’dammer.